La publicité sur un site Web est une grande entreprise, que vous fassiez la publicité de votre site Web sur d’autres sites, que vous hébergeiez des publicités pour d’autres sites et fournisseurs, ou les deux. La publicité en ligne adopte une approche plus coopérative que les autres types de publicité. Avec la publicité en ligne, les concurrents n’ont pas peur de partager leur trafic avec d’autres sites Web, car cela se traduit généralement par plus de trafic pour eux. Que ce soit sous la forme d’une bannière publicitaire, d’une publicité contextuelle ou d’un lien hypertexte , la publicité sur les sites Web a proliféré sur Internet et a changé notre façon de surfer.

L’une des formes les plus anciennes et les plus reconnaissables de publicité sur un site Web est la bannière publicitaire, qui se présente généralement sous la forme d’une boîte horizontale en titre de la page Web, mais peut également apparaître en bas de la page ou verticalement sur l’une ou l’autre marge. À l’aide de graphiques, de texte et parfois de flash ou d’audio, les bannières publicitaires invitent les téléspectateurs à cliquer sur l’annonce, qui les transportera ensuite vers un autre site.

Les deux principaux facteurs à prendre en compte pour décider du site Web sur lequel vous devez héberger votre bannière publicitaire sont le nombre de visites que le site Web reçoit et ses données démographiques . Par exemple, alors qu’un site Web qui reçoit un volume de trafic élevé peut augmenter les chances de voir votre bannière publicitaire, un groupe démographique non lié peut diminuer les chances qu’il soit cliqué. Un site Web qui attire la bonne démographie, a une bonne quantité de trafic et facture des tarifs publicitaires raisonnables est l’espace idéal pour héberger une bannière publicitaire.

Les annonces pop-up et les annonces pop-under sont des fenêtres présentant des annonces qui s’ouvrent automatiquement lorsque vous visitez un site Web qui les héberge. Les annonces contextuelles s’ouvrent devant le site Web principal que vous visitez et masquent ses pages, tandis que les annonces contextuelles sont légèrement moins intrusives et s’ouvrent derrière la fenêtre principale. Les annonces pop-up sont connues pour les internautes ennuyeux, car le spectateur doit cliquer sur le « X » dans le coin de la fenêtre – qui est souvent volontairement masqué – afin de les fermer. La plupart des navigateurs et des pare-feu actuels incluent un paramètre qui empêche l’affichage des publicités contextuelles.

La forme de publicité de site Web la plus simple à concevoir est un lien hypertexte, qui est simplement un mot ou une phrase qui renvoie vers un autre site Web lorsque l’on clique dessus, et est parfois souligné ou d’une couleur différente. Cependant, les hyperliens ne sont pas toujours utilisés à des fins publicitaires et sont souvent utilisés par les blogueurs ou autres rédacteurs en ligne pour référencer du matériel sur un autre site Web. Plus un site Web contient de liens « entrants » ou plus il y a de sites Web qui y renvoient, plus le site Web est considéré comme pertinent par les moteurs de recherche, ce qui le classe par conséquent plus haut parmi les autres sites Web de ce type. Pour cette raison, de nombreux sites Web participent à des « échanges de liens », qui impliquent simplement des liens vers des sites Web qui renvoient vers eux.