Quatre types fondamentaux de publicité en ligne sont le coût par clic (CPC), le coût par impression (CPM), le coût par action (CPA) et le coût par prospect (CPL). Alors que les annonceurs en ligne emploient diverses tactiques publicitaires pour attirer l’attention des consommateurs potentiels, ces annonceurs doivent acheter des espaces publicitaires fonctionnant sur l’un de ces quatre types de campagnes publicitaires. Ainsi, que les publicités soient présentées dans un format pop-up, un format de bannière publicitaire ou sous forme de publicités flottantes, elles inciteront les visiteurs du site à effectuer un achat via l’un de ces quatre types de stratégies publicitaires.

Le modèle de publicité en ligne au coût par clic (CPC) invite les utilisateurs à exprimer leur intérêt pour un produit ou un service en cliquant sur une annonce pour plus d’informations. Lors de l’achat d’une annonce CPC, un annonceur peut accepter des prix en utilisant un système d’achat forfaitaire ou basé sur les enchères. Avec un régime forfaitaire, l’acheteur et le vendeur d’une annonce en ligne conviennent d’un coût prédéterminé pour chaque clic sur l’annonce. Avec un système basé sur les offres, les prix sont vendus dans une vente aux enchères privée avec des offres placées par des acheteurs concurrents. Un inconvénient du modèle publicitaire CPC est qu’il peut être compromis par la fraude au clic .

Les campagnes publicitaires au coût par impression (CPM) partent du principe qu’un volume de trafic plus élevé pour une annonce est susceptible de générer un volume de ventes élevé. Le coût de chaque impression est généralement fixé à une fraction de cent. Cependant, en fonction de la valeur du trafic, un acheteur peut fixer le coût de chaque impression à un taux plus élevé.

Les annonces au coût par action (CPA) ne coûtent de l’argent à un acheteur que si un spectateur de l’annonce effectue une action requise sur la base de l’annonce. Par exemple, certaines publicités CPA encouragent un téléspectateur à remplir un formulaire d’inscription, tandis que d’autres précisent que les téléspectateurs doivent échanger des informations de carte de crédit contre un service ou un produit. La publicité en ligne via une campagne CPA permet aux acheteurs de tester à moindre coût des stratégies publicitaires avant de s’engager dans une campagne plus coûteuse. De plus, une campagne CPA donne à un acheteur un moyen de développer sa visibilité dans le secteur de la publicité en ligne.

Les annonces au coût par prospect (CPL) ne coûtent de l’argent à un acheteur que si un prospect qualifié est généré sur la base de l’annonce. Ces publicités sont souvent utilisées pour promouvoir des services haut de gamme tels que des comptes d’investissement ou des achats immobiliers. Les prospects sont qualifiés sur une série de facteurs, y compris l’âge, la situation financière ou les antécédents médicaux . Les annonceurs souhaitant entrer en contact avec un client, tels que les compagnies d’assurance maladie, utilisent fréquemment des annonces CPL.

L’un des principaux avantages de chacun de ces 4 types de publicité en ligne permet aux annonceurs d’atteindre un public en ligne à un coût évolutif.